Conceptos clave de visibilidad en IA
Aprende los fundamentos: visibilidad, posición, percepción, fuentes e intenciones de búsqueda en modelos de IA.
Visibilidad en IA
La visibilidad mide si tu marca aparece en las respuestas de modelos de IA cuando se pregunta sobre tu sector, productos o servicios. Es el equivalente a "estar indexado" en Google, pero para el mundo de las IA.
Una marca con alta visibilidad aparece mencionada en la mayoría de respuestas relevantes. Una marca con baja visibilidad apenas es mencionada o no aparece.
¿Cómo se mide?
Konviro calcula la visibilidad como:
- % de menciones: En cuántos prompts de tu proyecto aparece tu marca
- Score de visibilidad (0-100): Métrica normalizada que combina frecuencia y prominencia
Posición
La posición indica en qué lugar de la respuesta aparece tu marca. Las IA suelen estructurar sus respuestas en listas o párrafos, y aparecer primero es clave para captar atención.
Rangos de posición
1-3
Excelente. Tu marca está entre las primeras mencionadas.
4-7
Buena. Apareces en la respuesta pero no destacas.
8+
Baja. Apareces al final o en menciones secundarias.
Sin mención
No apareces en la respuesta.
Percepción
El percepción analiza el tono con el que las IA hablan de tu marca. Puede ser positivo, neutral o negativo.
Tipos de percepción
Positivo (+70 a +100)
La IA destaca aspectos positivos, recomienda tu marca o la presenta como líder.
Neutral (+30 a +70)
La IA menciona tu marca de forma objetiva sin juicios de valor.
Negativo (0 a +30)
La IA menciona problemas, críticas o aspectos negativos.
Importante: Un percepción neutral no es malo. Muchas veces las IA simplemente listan opciones sin opinar. Lo preocupante es un percepción negativo o no aparecer.
Fuentes citadas
Las IA generativas suelen citar las fuentes de donde obtienen la información. Estas fuentes son clave porque:
- Indican qué contenidos están influyendo en las respuestas de las IA
- Te ayudan a identificar oportunidades de PR y linkbuilding
- Muestran si tu propia web es citada o si solo aparecen competidores
Tipos de fuentes
Propias
Tu sitio web, blog, redes sociales
Competidores
Sitios de competidores directos
Medios
Prensa, blogs de terceros, especializados
UGC
Reseñas, foros, Reddit, Quora
Institucionales
Organismos oficiales, universidades, asociaciones
Intenciones de búsqueda en IA
Las intenciones de búsqueda en IA son similares a las del SEO tradicional, pero con matices. Los usuarios hacen preguntas conversacionales que pueden clasificarse en:
1. Descubrimiento
El usuario no conoce opciones y busca descubrir alternativas. Ejemplos:
- "¿Cuáles son las mejores herramientas de email marketing?"
- "¿Qué empresas de transporte operan en Andalucía?"
Objetivo: Aparecer en la lista de opciones recomendadas.
2. Comparación
El usuario conoce algunas opciones y quiere compararlas. Ejemplos:
- "¿Qué diferencias hay entre Mailchimp y ActiveCampaign?"
- "¿Es mejor contratar agencia o freelance para SEO?"
Objetivo: Ser mencionado en la comparación y destacar tus ventajas.
3. Decisión
El usuario ya conoce tu marca y busca validación o detalles finales. Ejemplos:
- "¿Vale la pena contratar Konviro?"
- "¿Qué opinan los usuarios de [tu marca]?"
Objetivo: Que la IA hable positivamente de ti y cite fuentes confiables.
4. Informacional
El usuario busca aprender sobre un tema relacionado con tu sector. Ejemplos:
- "¿Qué es el AI Search Analytics?"
- "¿Cómo funcionan los motores de búsqueda de IA?"
Objetivo: Ser citado como fuente de conocimiento o experto en el tema.
Share of Voice
El Share of Voice (SOV) mide qué porcentaje de las menciones totales en tu sector corresponden a tu marca vs. tus competidores.
Por ejemplo, si en 100 prompts sobre "software de email marketing" tu marca aparece 30 veces y tus competidores 70 veces, tu SOV es del 30%.
¿Por qué es importante?
Un SOV alto indica que las IA te consideran relevante en tu sector. Un SOV bajo significa que estás perdiendo visibilidad frente a la competencia.
Score Konviro
El Score Konviro es una métrica propietaria (0-100) que combina:
- Visibilidad (% de menciones)
- Posición media
- Percepción
- Calidad de fuentes citadas
Un score alto (70-100) indica una presencia fuerte en IA. Un score bajo (0-40) sugiere que necesitas trabajar en tu estrategia de contenido y PR.
Próximos pasos
Ahora que conoces los conceptos clave, puedes:
- Crear tu primer proyecto y empezar a medir estas métricas
- Configurar prompts estratégicos que cubran todas las intenciones de búsqueda
Preguntas frecuentes
¿Qué métrica es más importante?
Depende de tu objetivo. Si buscas awareness, prioriza visibilidad y SOV. Si buscas conversión, prioriza posición y percepción.
¿Cómo mejoro mi visibilidad en IA?
Las claves son: crear contenido de calidad, conseguir menciones en medios autorizados, optimizar tu web para ser citada como fuente, y trabajar tu reputación online.
¿El percepción puede cambiar rápidamente?
Sí. Las IA se entrenan con datos recientes, por lo que una crisis de reputación o un cambio en tu estrategia de contenido puede impactar el percepción en semanas.